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网传银泰网CEO廖辉离职 或与盈利压力有关

2016-01-02       字号:    

  文|孙宏超

  在双十一牵手天猫之后,银泰网或许将失去他们的现任CEO廖辉。有消息称银泰集团旗下B2C平台银泰网CEO廖斌已正式离职,或将前往银泰百货总部所在的杭州地区组队创业。目前银泰官方及廖斌本人尚未对此消息进行正式回应。

  在廖斌离职之后,原银泰网COO林琛或将出任CEO一职。今年双十一,银泰与天猫宣布达成战略合作,银泰商业集团线下35个实体店参与双十一购物节,这一动作本被解读为银泰集团将持续加码电商、O2O业务,廖斌在这个时间点宣布离职让不少业内人士意外。但仔细观察银泰网近年来的业绩曲线,或许廖辉此时离开也在情理之中。

  牵手天猫

  银泰商业集团CEO陈晓东曾在银泰内部的会议上多次重申,面向未来的零售企业,一定要努力成为泛渠道或泛渠道的一部分,用互联网思维拥抱变化。

  银泰的确可以算百货零售商中拥抱电子商务热潮、改革创新的先行者。资料显示,银泰集团2009年正式启动线上商城项目;2010年2月,银泰集团与银泰百货投资,正式在北京成立银泰电子商务分公司,涉足B2C电子商务,廖斌出任CEO。银泰网采用的模式是自营平台、经销采购,以18-35岁用户为核心人群。2012年,银泰网销售额近6亿元,年度增长率380%,已占到银泰百货全年销售收入总额139亿元的4%左右。2013年3月,银泰进一步将电商单拿出来成立电商事业部,跟百货、购物中心并立成为三大业态,银泰百货也正式更名为银泰商业,其转型雄心可见一斑。

  但廖斌的离职很有可能与银泰高层在电商发展理念上的变化有关。目前银泰百货已经入驻天猫商城,因此,银泰网的定位未来也存在一定的变数。

  今年10月17日,银泰商业集团就宣布与天猫达成战略合作,其线下37家银泰百货、银泰城门店将全线参与配合"双11"打折活动。今年"双11",天猫银泰百货精品旗舰店销售额3704万元,是去年687万元的5.4倍,且在最初25分钟就顺利赶超了去年全天的生意。

  这让银泰网的地位显得有些尴尬。

  而今年年初开始,廖斌同时也兼任了银泰商业集团的CIO(首席信息官)一职,攻坚银泰集团信息化建设和O2O业务。据其介绍,在担任CIO之后,主要任务是能够参与到整个集团未来的信息化建设领域,将传统的零售方式互联网化信息化、实体门店无线化。

  此时,廖辉的离开已经显露征兆。

  盈利难题

  更加困扰廖辉的是,银泰网的盈利状况并不算好。在港股上市企业银泰商业的报告中并没有银泰网的各项数据,这难免让人产生"怕银泰网数据拖累银泰百货"的疑惑。

  作为实体零售企业电商中的翘楚,定位于25~45岁、平均客单价在500元以上的都市女性,银泰网一直被戏称为"白富美"。在2013年,银泰网凭借着强大的数据分析与线上线下融合出尽了风头,但"白富美"到底何时盈利,还是一个问号。

  在银泰网的创始阶段,为了提升点击量、注册用户、销售额等各项数据,银泰网采取了大规模的促销,"五折、满减"等此起彼伏。到了2010年12月,银泰网的注册用户快速超过了50万,且当月网站日订单量达到1万多单,日销售额超过400万元,SKU超过了40万。尽管粗放型的模式让银泰网的用户获取成本越来越低,但用户留存率、重复购买率也越来越低。

  2012年初银泰网开始回归最初的奢侈品定位,将银泰网打造成依托"整个银泰百货所有店铺的能力,包括供应商的关系"的网络平台,针对网页版面、商品品类和布局进行调整。

  到2013年,银泰网SKU数瘦身为20多万,其宣称年销售增长率为380%、毛利率13.4%、转化率2.8%,远远高于其他百货企业的电商,客单价也迈过了600元大关,向700元冲击。

  自然,银泰网盈利问题也被提上了议程。银泰董事长沈国军曾公开表示,银泰网今年将会止亏,明年将实现当月盈利。这个时间表,让廖斌压力不小。

  从2011年到2012年,廖斌多次表明银泰网的年销售额约为6亿,较上一年有近300%的增幅。这一数字似乎已经成为惯例,真是"年年卖6亿,岁岁增300%"。直到今年3月,陈晓东表示,银泰网销售额占银泰商业集团总营业额的4%左右,约为5.6亿。

  不过,盈利依旧是银泰网和银泰商业无法回避的问题,如果未来银泰商业在电商平台上的旗舰店表现足够优秀,那银泰网的地位就更加尴尬。


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